Contenido y copywriting
Marco de mensajes, lineamientos de copy para UI, estándares de marketing copy y estrategia SEO para comunicaciones consistentes de MavelPoint.
Jerarquía de mensajes
Siete mensajes priorizados que guían todas las comunicaciones de MavelPoint, desde propuestas de valor principales hasta mensajes secundarios de producto.
Cómo usar esta jerarquía
Los mensajes primarios tienen mayor peso y deben aparecer en landing pages, secciones hero y anuncios. Los mensajes secundarios complementan superficies específicas de producto como páginas de funcionalidades, onboarding y publicaciones en redes. Nunca lideres con un mensaje secundario cuando aplique uno primario.
Mensajes primarios
#1 — Tu carrera, organizada
Reemplaza PDFs dispersos, hilos de correo y hojas de cálculo con una sola plataforma. Este es el mensaje paraguas que posiciona a MavelPoint como la fuente única de verdad para la vida profesional de un artista.
Usar cuando
Hero de la homepage, campañas de marca, anuncios de awareness general, elevator pitches
#2 — Consigue bookings
El flujo de EPK a solicitud de booking a gig. Este mensaje habla directamente al deseo central del artista: convertir su presencia online en gigs reales.
Usar cuando
Página de EPK, campañas orientadas a DJs, onboarding del flujo de booking, CTAs de conversión
#3 — Proyecta profesionalismo
Un EPK pulido equivale a credibilidad. Promotores y agentes juzgan a los artistas en segundos. Este mensaje conecta aspiración con resultado práctico.
Usar cuando
Constructor de EPK, recordatorios de completar perfil, secciones de prueba social, comparación con kits en PDF
Mensajes secundarios
#4 — Siempre actualizado
Una URL viva vs. un PDF estático. Cada actualización en tu perfil, gigs o releases es visible al instante para cualquiera con el enlace. Se acabó enviar adjuntos actualizados.
#5 — Un solo enlace para todo
MavelTree consolida todas tus plataformas en un único link-in-bio. Streaming, redes, solicitudes de booking y material de prensa bajo una sola URL.
#6 — Captura el momento
MavelCam convierte momentos en vivo en contenido compartible con tu marca. Asistentes y artistas capturan la noche desde dentro de la experiencia.
#7 — Conoce a tu audiencia
Analíticas que muestran quién vio tu EPK, de dónde vinieron y qué clicaron. Decisiones basadas en datos para enfocar tu carrera.
#8 — Que decida la escena
Local Circuit — votación impulsada por la comunidad que les da a los artistas locales una oportunidad real en el lineup. Habla de equidad, participación comunitaria y descubrimiento de talento desde la base.
Usar cuando
Páginas de Local Circuit, campañas dirigidas a promotores, CTAs de votación comunitaria, contenido de escena local
Patrones de headline y copy
Fórmulas, ejemplos aprobados y anti-patrones para escribir headlines y body copy de MavelPoint.
Fórmula A: Beneficio + Audiencia
Lidera con el resultado, califica con la audiencia. Funciona para páginas de funcionalidades y encabezados de landing pages.
"EPKs profesionales para artistas de música electrónica"
"Tu press kit, siempre listo"
Fórmula B: Problema a solución
Nombra el problema, luego presenta MavelPoint como la solución. Funciona para campañas de awareness y anuncios en redes.
"Deja de enviar PDFs. Empieza a conseguir bookings."
"Un enlace. Toda tu carrera."
Headlines a evitar
"Bienvenido a MavelPoint"
Sin beneficio. Saludo genérico que desperdicia el espacio más valioso de la página.
"La plataforma definitiva de gestión de carrera"
Genérico e intercambiable. Podría describir cualquier producto SaaS. No dice nada específico sobre música ni EPKs.
"Revoluciona tu carrera musical"
Hiperbólico. Promete de más y mina la credibilidad. MavelPoint es práctico, no revolucionario.
Patrones de CTA
Textos de botones, enlaces y prompts de conversión que impulsan la acción sin ser agresivos.
CTAs primarios
Acciones de alto compromiso. Se usan en secciones hero, tarjetas de precios y confirmaciones modales.
"Crea tu EPK"
"Empieza gratis"
"Empieza a construir"
CTAs secundarios
Acciones de menor compromiso. Se usan debajo de heroes, en secciones de funcionalidades y como enlaces de apoyo.
"Mira cómo funciona"
"Ver ejemplo de EPK"
"Explorar artistas"
Reglas de CTA
Sí
- + Empieza con un verbo
- + Máximo 4 palabras
- + Sé específico con el resultado
- + Adapta el CTA al contexto de la página
No
- - Escribir "Enviar" o "Haz clic aquí"
- - Usar signos de exclamación
- - Usar etiquetas vagas como "Saber más"
- - Poner dos CTAs primarios juntos
Lineamientos de copy para UI
Microcopy, etiquetas, mensajes de error y estándares de escritura dentro del producto MavelPoint.
Etiquetas y navegación
Mantén las etiquetas mínimas y orientadas a la acción. Usa el lenguaje del usuario, no jerga interna.
Tooltips y texto de ayuda
Una frase, útil, sin punto final en tooltips. Aclara, no repitas la etiqueta.
Ejemplo de tooltip
"Visible en tu perfil público y EPK compartido"
Ejemplo de texto de ayuda
"Agrega hasta 8 géneros. El primero será tu género principal."
Estados vacíos
Motivadores, no en blanco. Cada estado vacío debe indicar al usuario qué hacer a continuación.
"Aún no tienes gigs -- agrega tus próximas fechas"
"No hay tracks agregados. Sube tu primer track para completar tu perfil."
"Aún no tienes solicitudes de booking. Comparte tu EPK para empezar a recibir consultas."
Mensajes de error
Calmados, específicos y accionables. Nunca culpes al usuario. Siempre explica qué pasó y qué hacer a continuación.
"Ese correo ya está registrado. Intenta iniciar sesión."
"La imagen debe pesar menos de 5 MB. Intenta comprimirla o elige un archivo más pequeño."
"Error: Entrada inválida" / "Algo salió mal"
Copy de onboarding
Establece expectativas, muestra progreso y mantén un tono ligero sin exagerar.
Paso de bienvenida
"Vamos a armar tu EPK -- toma unos 5 minutos"
Indicación de progreso
"Paso 2 de 4 -- Agrega tus tracks"
Opción de saltar
"Saltar por ahora" en pasos no esenciales (galería, redes sociales)
Completado
"Tu EPK está en línea. Compártelo con promotores o sigue construyendo."
Copy por audiencia x embudo
Mensajes específicos por etapa para cada segmento de audiencia, desde el primer contacto hasta el upgrade.
DJs
| Etapa | Mensaje |
|---|---|
| Awareness | "¿Todavía mandas press kits en PDF?" |
| Consideración | "Así se presentan los DJs que trabajan en serio" |
| Conversión | "Crea tu EPK -- es gratis" |
| Activación | "Agrega tu enlace de MavelTree a la bio de Instagram" |
| Upgrade | "Recibiste 3 solicitudes de booking -- haz upgrade para gestionarlas todas" |
Productores
| Etapa | Mensaje |
|---|---|
| Awareness | "Tus releases merecen más que un Linktree" |
| Consideración | "Muestra todo tu catálogo en un solo lugar" |
| Conversión | "Arma tu perfil de artista -- es gratis" |
| Activación | "Agrega tu último release y conecta Spotify" |
| Upgrade | "Tu perfil fue visto 47 veces este mes -- descubre quién te escucha" |
Agencias y promotores
| Etapa | Mensaje |
|---|---|
| Awareness | "¿Todavía gestionas bookings por hilos de correo?" |
| Consideración | "Tus artistas, tu equipo, tus bookings -- todo en una sola plataforma" |
| Conversión | "Configura tu panel de agencia -- invita a tu primer artista" |
Copy para email y redes
Plantillas y reglas para emails transaccionales, secuencias drip, campañas de re-engagement y publicaciones en redes sociales.
Emails transaccionales
Asuntos cortos y específicos. El cuerpo tiene máximo 2-3 frases. Una acción clara por email.
Asunto
"Nueva solicitud de booking de [Nombre del Promotor]"
Asunto
"Tu EPK fue compartido con [Nombre del Venue]"
Secuencia drip de nurture
Secuencia drip de onboarding de cuatro emails distribuidos en 14 días. Cada email se enfoca en una sola acción.
Día 1
Bienvenida + completa tu perfil
Día 3
Agrega tu primer track o mix
Día 7
Comparte tu EPK + configura MavelTree
Día 14
Tu primer resumen de analíticas + próximos pasos
Emails de re-engagement
Se activan tras 30+ días de inactividad. Tono respetuoso, nunca culpabilizar. Un solo email, luego desistir.
Asunto
"Tu EPK sigue activo -- esto es lo que te perdiste"
Tono
Informativo, no desesperado. Comparte un dato (visitas al perfil, nueva función) como gancho.
Reglas de copy para redes sociales
Reglas
- + Corto, directo, conectado con la escena
- + Sin emojis en el copy principal
- + Bilingüe (EN/ES) cuando sea posible
- + Adaptar el tono a la plataforma (IG vs LinkedIn)
Ejemplos
"Tu press kit no debería vivir en un adjunto de email."
"Creamos la herramienta que hubiéramos querido tener cuando contratábamos DJs."
Pilares de contenido
Cuatro pilares editoriales que impulsan tráfico orgánico y construyen autoridad. El contenido nunca se trata de promocionar funcionalidades directamente.
Misión de contenido
Generar tráfico orgánico y construir autoridad en la industria de la música electrónica. El contenido existe para educar y ayudar, no para vender funcionalidades. El producto se vende solo cuando el lector confía en la fuente.
Pilar 1: Conseguir bookings
Contenido enfocado en DJs que responde la pregunta número uno de todo artista emergente. Este pilar captura tráfico de búsqueda de alta intención.
Temas
- Cómo armar un EPK de DJ
- Qué buscan realmente los promotores
- Cómo poner precio a tus gigs
- Conseguir tu primera residencia
- Anatomía de un rider técnico
Keywords objetivo
DJ EPK, DJ press kit, cómo conseguir bookings de DJ
Pilar 2: Lanzar música
Contenido enfocado en productores sobre el ciclo de vida de un release, desde el demo hasta la distribución. Captura artistas en etapa de producción.
Temas
- Cómo enviar demos a sellos
- Checklist para el día del release
- Montar una campaña de promo
- Entender regalías y splits
- Entrar en los charts de Beatport
Keywords objetivo
cómo lanzar música electrónica, tips para enviar demos
Pilar 3: Desarrollo de carrera
Contenido transversal sobre el lado business de la música. Atrae tanto a DJs como productores en cualquier etapa de su carrera.
Temas
- Construir tu marca como artista
- Estrategia de redes sociales para DJs
- Del dormitorio al profesionalismo
- Finanzas en la industria musical
- Cuándo y cómo encontrar agente
Keywords objetivo
branding para DJ, tips de carrera musical, redes sociales DJ
Pilar 4: Insights de la industria
Contenido B2B dirigido a agencias, promotores y venues. Posiciona a MavelPoint como autoridad en la industria y genera backlinks.
Temas
- Estado de la industria de música electrónica
- Cómo evalúan las agencias al talento nuevo
- La economía de la compra de festivales
- Qué hace rentable una noche de club
- Tendencias de booking y datos clave
Keywords objetivo
industria música electrónica, tendencias de booking DJ
Pilar 5 — Escena local y comunidad
Contenido que apoya y amplifica Local Circuit, conectando artistas locales, promotores y comunidades.
• Cómo Local Circuit está cambiando la forma en que los promotores descubren talento
• Cómo ganar una edición de Local Circuit: consejos para movilizar tu comunidad
• Historias de ganadores: del voto de Local Circuit al escenario principal
• El poder de las escenas locales: por qué el próximo gran DJ ya está en tu ciudad
• Construyendo una red de talento electrónico local entre ciudades
Keywords objetivo
descubrimiento local de DJ, votación comunitaria música, talento musical local, competencia DJ, DJ emergente, herramientas para promotores locales
Estrategia SEO
Reglas de optimización para buscadores, enfoque de keywords y requisitos técnicos para todo el contenido de MavelPoint.
Enfoque de keywords
Long-tail primero. Apunta a consultas específicas con intención clara antes de competir por términos amplios.
Mapeo de intención
Informacional -> Posts de blog, guías
Navegacional -> Páginas de producto, funcionalidades
Transaccional -> Landing pages, precios
Reglas de SEO on-page
Title tag único de menos de 60 caracteres
Meta description de menos de 155 caracteres
Un H1 por página, jerarquía lógica de H2/H3
Enlaces internos en cada artículo (mínimo 3-5)
URLs limpias y descriptivas (sin IDs ni params)
Texto alternativo en todas las imágenes
SEO técnico
Sitemap XML autogenerado y enviado
robots.txt correctamente configurado
Etiquetas canonical en todas las páginas
Etiquetas hreflang para contenido bilingüe EN/ES
Schema markup (Article, Organization, Event)
Core Web Vitals aprobados (LCP, FID, CLS)
Matriz de tipo de contenido x intención
| Intención de búsqueda | Tipo de contenido | Consulta ejemplo | Página destino |
|---|---|---|---|
| Informacional | Blog / Guía | "cómo hacer un press kit de DJ" | /blog/dj-epk-guide |
| Navegacional | Página de producto | "MavelPoint EPK" | /features/epk |
| Transaccional | Landing page | "creador de EPK para DJ gratis" | /create-epk |
| Comparativo | Página de comparación | "MavelPoint vs Linktree para DJs" | /compare/linktree |
Calendario de contenido
Cadencia de publicación, temas estacionales y canales de distribución para todo el contenido de MavelPoint.
Blog
2-4 posts al mes. Mezcla de contenido pilar (guías extensas) y posts de apoyo (más cortos, temáticos).
2-4
posts / mes
Redes sociales
3-5 publicaciones por semana en Instagram, LinkedIn y X. Reutilizar contenido del blog, compartir logros de artistas, opiniones de la industria.
3-5
posts / semana
Newsletter
Resumen quincenal por email. Top posts del blog, novedades de producto, artista destacado y un insight de la industria.
2x
por mes
Temas de contenido estacional
| Período | Tema | Ideas de contenido |
|---|---|---|
| Enero | Año nuevo, EPK nuevo | Guías para renovar tu perfil, objetivos para artistas, tendencias del año |
| Marzo - Abril | Preparación para festivales | Cómo postularte a festivales, optimización de EPK para bookers de festival, plantillas de rider técnico |
| Junio | Anticipo del ADE | Guías del Amsterdam Dance Event, tips de networking, postulaciones a showcases |
| Septiembre | Temporada de releases | Checklists para el día del release, plantillas de campaña de promo, guías de envío a sellos |
| Nov - Diciembre | Resumen del año | Recaps de artistas del año, resúmenes de datos de la industria, mejores EPKs del año |
Estrategia de distribución
Canales propios
- Blog de MavelPoint
- Newsletter por email
- Instagram / LinkedIn / X
- Hub de contenido in-app
Canales ganados
- Guest posts (DJ Mag, RA, Mixmag)
- Participaciones como invitado en podcasts
- Comunidades en Reddit / Discord
- Charlas en conferencias de la industria
Estrategia de backlinks
- Outreach a páginas de recursos
- Alianzas con escuelas de música / edu
- Contribuciones con citas de expertos
- Widgets y herramientas embebibles